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地理標志產品如何孵化成品牌,資深專家告訴你

時間:2021-02-03 08:40

      一個農產品,獲得了地理標志產品稱號,就能獲得消費者的認可,然后身價翻倍么?這是對地理標志產品的過度樂觀表現,實際上,中國現存的地理標志產品在8000個以上,但真正能知名的有幾個呢?咕咕狗認為,只有將地理標志產品孵化成品牌,才是地理標志產品的大放異彩之日。

咕咕狗|地理標志產品如何孵化成品牌,資深專家告訴你

      一、如何將地理標志產品孵化成品牌

      采用“政府牽頭、企業主導”聯動模式,政府要制定相關性的農業政策扶持項目,為企業創造良好的市場環境,整合產業資源做好招商引資的牽線工作,做好品牌的頂層規劃。企業則要積極配合政府規劃,同時不斷提升產品自身質量,深度挖掘產品與當地文化內涵的聯系,構建營銷體系,完善戰略布局,多角度,多維度地為產品增加曝光率,提升產品賣點。

      二、品牌需要有獨特靈魂

      一個企業需要企業文化,一個品牌需要獨特靈魂。而地理標志產品的靈魂是建立在產地之上的,包括文化、品種、品質價值差異、甚至是一個具有當地文化特色膾炙人口的廣告口號,都能為一個品牌的宣傳如虎添翼。

      三、地理標志產品孵化成功案例分析

      1、盱眙龍蝦

      盱眙龍蝦是全國百強農產品區域公用品牌,2020年品牌價值達203.92億元,連續5年位居全國水產類品牌第一名。當地政府采用了統一注冊和管理區域公用品牌,組建龍頭型經營企業兩個戰略性布局推動龍蝦產業的發展。同時,把舞臺主角讓給企業,用龍頭企業將分散的龍蝦散戶凝聚起來,將產品進行統一包裝、統一宣傳、統一標準,讓消費者買到龍蝦產品不論在品質還是包裝,都高出同類型龍蝦一個檔次。

      2、湘村黑豬

      湘村黑豬是湖南省唯一通過國家品種審定的具有自主知識產權的畜禽新品種,現已躋身全國五大生豬品牌,它對品牌的推廣的三步走模式,有的方式現在仍值得企業學習與模仿。① 新聞公關,湘村黑豬每開拓一個市場,都會借助當地的知名媒體進行公關造勢,文章寫得親切而真誠不浮夸,博得不少中年消費群體的喜愛,因此傳播率高,讓消費者對湘村黑豬一下有了良好的初步印象。② 做活終端,先免費試吃,接著開業半斤肉餡免費送,讓消費者品嘗黑豬,建立彼此之間的信任。③ 品牌故事,運用湘村小姑娘的形象,勾勒出一幅鄉愿、親情、生活的和諧畫卷,貼近消費者的心理需求。最終把湘村黑豬品牌形象根植于消費者心中。

      總之,咕咕狗認為在地理標志產品的品牌建設中,政府的頂層設計一定得從企業的實際需求出發,不可喧賓奪主。企業對內則要做好產品本身質量把控,深度挖掘品牌內涵,對外則要用優質的產品不斷開發新市場。共同將地理標志產品打造成一個受到群眾認可的優質品牌。

TAGS:地理標志產品

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